Modo Yowza!
Escolhemos com cuidado quem vamos entrevistar
- Definimos os perfis com grande detalhe, incluindo nuances que intuímos poderem vir a ser relevantes para o diagnóstico (ex. pessoas que têm cuidados alimentares, mas não são excessivamente obsessivas)
- Entrevistados “virgens” ou quase para garantir que têm uma relação normal com a categoria e que não se tornaram “peritos” ou consumidores excessivamente alerta para a evolução do mercado
Fazemos sempre nós as entrevistas porque a análise começa no trabalho de campo
- Para absorvermos tanto os ditos como os não ditos, as nuances emocionais, as incoerências humanas e a evolução do entrevistado à medida que vai sendo confrontado com os estímulos e a opinião dos outros
- Para “entrarmos” na cabeça do consumidor e olharmos para o mundo, a categoria e o problema pelos seus olhos
- Para fazermos evoluir as perguntas entre o que já sabemos e a nova camada de realidade a descobrir
Apoiamos as nossas recomendações
- Nas tendências sociais cuja evolução acompanhamos ao longo dos anos
- No conhecimento da categoria que consideramos fundamental mesmo em testes de detalhe
- No equacionamento estratégico da informação mais operacional
Entrevistas de grupo
Entrevistas de mini-grupo
Entrevistas individuais em profundidade
Entrevistas de grupos naturais
Entrevistas interceptadas
Entrevistas BtB
Acompanhamento de actividades
Narrativas guiadas
Diários e reportagens fotográficas / vídeo
Observação